Nürtingen
Rein und wieder raus
(psa) Nur jeder vierte Deutsche versteht Werbeslogans in englischer Sprache, das hat die Kölner Namensagentur „Endmark“ festgestellt. Das Unternehmen lässt seit einigen Jahren regelmäßig Verbraucher befragen, ob sie die Werbesprüche von Markenherstellern überhaupt verstehen. Die Antwort ist auch nach sieben Jahren immer noch: Nein.
Damals sorgte vor allem der Spruch der Parfümeriekette Douglas für Aufsehen: „Come in and find out“ wurde von der Mehrheit der Befragten mit „Komm rein und finde wieder raus“ übersetzt – ein fataler PR-Irrtum, wie die Agentur feststellte. Man könnte meinen, dass die Werbebranche und ihre Auftraggeber daraus gelernt hätten. Auch hier ist die klare Antwort: haben sie nicht. Englisch wird von hippen Großstadt-Werbern offenbar nach wie vor für jugendlicher und dynamischer gehalten, als die eigene Muttersprache.
